РИФ+КИБ 2016: презентация ВКонтакте — что нового нас ждет? — Трафик на Конверсию
Ретаргетинг: пособие для новичков
2 октября 2015
Telegram-чаты и каналы
23 мая 2016

РИФ+КИБ 2016: презентация ВКонтакте — что нового нас ждет?

Вчера прошла презентация от ВКонтакте на конференции РИФ+КИБ 2016. Что же нового мы узнали о том, какие обновления готовит ВКонтакте для своих пользователей и рекламодателей.

Немного интересной статистики.

Как видно на график — в возрастной категории пользователей 12 — 64 года в городах с населением 700.000+ растет мобильная аудитория, которая выходит в социальную сеть через Android-устройства. Десктопные же устройства практически не растут.

Больше половины пользователей начинают свое знакомство с социальной сетью с мобильных устройств, нежели с десктопных устройств.

ВКонтакте показали нам тренд на взросление аудитории пользователей, который можно увидеть на график. Это все говорит о том, что все больше взрослой аудитории приходит в социальную сеть и старый миф о том, что «во ВКонтакте только школьники» уже давно можно забыть.

Также нам дали немного статистики о том, как же различные сегменты пользователей во ВКонтакте в зависимости от пола и возраста посещают социальную сеть — только с мобильных, только с десктопов, с мобильных и десктопных устройств

На слайдет то, о чем специалисты по продвижению ВКонтакте говорят уже годами — пользователи гораздо больше времени проводят ВКонтакте и больше информации потребляют именно из социальной сети, нежели из ТВ.

На этом интересная статистика заканчивается и перейдем непосредственно к обновлениям и интересным комментариям от Круглова и команды ВКонтакте.

Новый дизайн ВКонтакте

1 апреля ВКонтакте выкатили для миллиона пользователей возможность потестировать новый дизайн. Кому-то он понравился, кому-то нет, кто-то нашел много багов, но все же ВКонтакте показали свое видение социальной сети в будущем.

Большая часть обновлений по функционалу и различным фишкам готовится именно в новом дизайне. Если же вы не успели попасть в первый миллион пользователей, которые воспользовались предложением потестировать новый дизайн, то вы можете смело писать в тех. поддержку ВКонтакте и вам также подключат новый дизайн.

Таргетированная реклама

В таргетированной рекламе не будет колоссальных изменений, добавятся лишь некоторые возможности. К примеру, ВКонтакте заявили о том, что в скором времени можно будет таргетироваться по геопозиции. Эта функция была, но сейчас ВКонтакте заявляет о том, что это будет таргетирование по точке на карте с радиусом 100 метров.

Категории интересов в настройках рекламных объявлений получают большую детализацию, нежели это было до этого — появятся подкатегории таргетингов, возможность таргетирования на взаимодействие с товарами и т.д..

 

Также у Круглова спрашивали про различные парсеры для сбора баз ретаргетинга, как ВКонтакте относится в ним, а также не планирует ли ВКонтакте дать такие же возможности в рекламном кабинете, т.к. при использовании баз ретаргетинга эффект от рекламы всегда выше. В ответ последовало заявление, что  парсеры получают только открытые данные, которые видят все пользователи, а также то, что ВКонтакте хоть и держит путь на улучшение сервиса, но все же всегда будут появляться другие компании, которые будут предоставлять какой-то функционал, которого еще нет в рекламном кабинете ВКонтакте. Также Круглов отметил, что используют базы ретаргетинга можно получать клиентов для узкой ниши, но если же спрос велик, то базы ретаргетинга быстро выжгутся и рекламодателю проще пользоваться стандартными настройками в рекламном кабинете.

Новостная лента.

Вслед за Facebook и Instagram, ВКонтакте также внедряет алгоритмическую новостную ленту, которая будет анализировать интересы пользователя и выдавать ему релевантную новостную ленту. Как заявляют ВКонтакте — все посты сохранятся в новостной ленте, но будут находится ниже, если алгоритм посчитает их неинтересными для пользователя. Функционал алгоритмической новостной ленты включается и выключается триггером в новостной ленте. ВКонтакте все еще тестируют алгоритмическую новостную ленту и пока не вводят ее для всех пользователей.

ВКонтакте также презентовали автоплей видео и gif-картинок в новостной ленте. Так, в новостной ленте мобильного или же десктопного устройства видео и анимания будет воспроизводится автоматически. Как заметили представители ВКонтакте, если у пользователя лимитированный мобильный интернет, то он может выключить автовоспроизведение в настройках, что является очень неудобным, т.к. пользователь сперва получит негативные эмоции от того, что из-за нововвведения у него будет таять его трафик на глазах.

Как видно на скрине — кнопки «мне нравится» и «поделиться» теперь переехали в левый нижний угол. Также посты в новостной ленте теперь отделяются друг от друга свободным пространством, что позволяет выделяться и визуально определять где какой пост.

Статистика сообществ и постов

В ближайшем будущем запустится карта интересов подписчиков сообществ по их интересам, где будет представлены категории интересов подписчиков и их заинтересованность в них в разрезе возрастных групп. Как видно на скрине — в левом столбце сверху вниз будут идти интересы пользователей, а в первой строке слева направо будут идти возрастных сегменты. В самой же таблице зеленым будет отмечаться интерес данного сегмента к определенной категории, а красным — его отсутствие.

Обновление данных об интересах пользователя будет идти постоянно, если же пользователь перестал проявлять интерес к какой-то тематике, то еще неделю он будет находится в определенной подкатегории, а потом будет исключаться.

Также ВКонакте заявили о том, что включат в статистику постов сообщества данные об охвате этого поста в разрезе географии и демографии пользователей, а также в разрезе источников трафика. Категории интересов будут детализироваться, что даст очень мощный инструмент для анализа целевой аудитории сообщества. Это позволит администраторам после анализа интересов понять, какой же контент заинтересует пользователей больше, а какой меньше. Будет ли это в открытом доступе или же только для администраторов сообществ — пока непонятно. Что касается принципом отнесения интересов пользователя к той или иной категории — здесь не влияют те интересы, что пользователи написали в своем профиле, здесь играют роль поведенческие факторы, активность и заинтересованность пользователя.

Товары ВКонтакте

Товары ВКонтакте были запущены уже давно, но ВКонтакте все еще совершенствует данный сервис и в ближайшем будущем планирует вести единый каталог товаров ВКонтакте. Принципы ранжирования в нем до конца пока не понятны, но заявили о том, что можно будет сортировать и по цене, и по наличию, и по другим параметрам.

У ВКонтакте также будет ТОП магазинов, которые выкладывают свои товары в сообществах. Что же нужно, чтобы попасть в ТОП магазинов ВКонтакте:

  • правильное оформление ваших товаров, а также вашего магазина;
  • соответствие правилам ВКонтакте и законодательству.

Товары доступны как на десктопных, так и на мобильных устройствах (iOS и WindowsPhone) и будут доступны в ближайшем обновлении в Android.

Взаимодействие с товарами ВКонтакте в вашем сообщество можно выстроить через API с вашим CMS или CRM для своевременного обновления ваших товаров, обновление информации о них и получении данных из ВКонтакте.

Также в сообществах ВКонтакте можно будет выбирать какой блок будет находится под описанием сообщества/закрепленным постом — видео, фото или товары.

Приложения для сообществ

ВКонтакте планируют выкатить для сообществ возможность создания приложений, в которых пользователи смогут продавать билеты, бронировать столики в ресторане, заполнять сложные анкеты, записываться в салон красоты и многое другое. С приложениями можно будет взаимодействовать и с декстомных, и с мобильных устройств. Взаимодействие с приложениями должно стать удобным, т.к. кнопка приложения будет заметка и находится под аватаркой сообщества, там же, где и сообщения для сообщества. Приложения планируют выкатить в этом году, возможно в третьем квартале.

Короткие ссылки на диалоги.

Большая часть ссылок в постах и в интернете на ВКонтакте скрывается под сокращениями vk.cc. ВКонтакте же планирует ввести возможность давать красивую ссылку на переписку с пользователем или сообществом через коротку ссылку на vk.me. Выглядеть это будет так: vk.me/injisi — диалог с пользователем, vk.me/leadgen13 — переписка с сообществом. Представители ВКонтакте приводили в пример короткую ссылку, но вот интересно, как этот сервис будет функционировать  с id пользователя или id сообщества.

Резюме.

Мы привели для вас выжимку новостей от ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016, которая может быть интересна тем, кто занимается бизнесом и его продвижением в социальной сети. ВКонтакте подготовили много различных новшеств, но большинство из них связаны с новым дизайном ВКонтакте и часть из них еще только планируется. Как это будет реализовано и как они будут выглядеть в конечном итоге -все это мы сможем узнать только по факту.

Мы же ждали от ВКонтакте больше нововведений для рекламодателей связанных с таргетированной рекламой, но к сожалению, наши надежды не оправдались. А чего вы ждали от выступления ВКонтакте на РИФ+КИБ 2016?

Денис Каримов
Денис Каримов
Интернет-маркетолог, специалист по контекстной и таргетированной рекламе. Чтобы заказать наши услуги - напишите мне сообщение ВКонтакте vk.com/injisi или письмо на karimovdenis@gmail.com

Комментарии закрыты.